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2015年体育场馆运营行业发展趋势分析

2016-01-18 11:00中商情报网

  根据最新体育场馆普查结果显示,2013 年全国共有体育场地169.46 万个,用地面积39.82 亿平方米,建筑面积 2.59 亿平方米,场地面积 19.92 亿平方米。相对上次普查(2003 年),的 各项重要数据均处于翻倍增长状态。

  2015 年体育场馆运营行业发展趋势分析

  在未来 5 年,我国体育场馆的数量将持续增多,发展方向将逐渐明确,行业结构将由事 业单位为主向企业机构为主转变,运营逐步实现全球化、专业化及市场化运作,从而解决好体育场馆闲置等赛后利用问题,更好地为公众提供体育文化休闲娱乐服务。我们认为未来体 育场馆运营行业,将呈现更加市场化管理、多业务联动经营和“内容”+“渠道”整合的三大发展趋势,相关场馆运营公司也会在三大趋势下做大做强。

  政策推动体育场馆运营管理改革

  体育产业与国民经济联系日趋紧密,正在成长为现代经济、社会生活中的一支重要力量。体育场馆是体育事业和体育产业发展的重要物质基础和依托,同时也是演艺、旅游、娱乐等 产业的重要承载者。政府根据我国体育产业的发展特点出台了许多相关政策,以市场化运作为导向,充分利用各种市场化筹资渠道和方式筹集资金,鼓励社会机构参与体育场馆经营管 理活动,建立体育场馆经营管理新模式,引导国内体育场馆运营不断提高利用效率,向市场化变革。

  在兼顾体育事业公共服务属性的基础之上,传统的“政府型”、“极速分分彩型”体育场馆运 营模式正逐渐迈向“经营型”、“产业型”的体育场馆运营模式。近年来国家从各个层面出 台了有关体育场馆运营的相关政策条例,引导体育场馆的所有权和经营权分离,积极引入市场化运作模式。为我国体育场馆的运营管理指明了发展方向,不断引导体育场馆与相关产业 进行资源对接,实现跨界融合。

  体育设施增长迅速,场馆数量和规模不断扩大

  体育场地的总体发展趋势 根据全国第六次体育场地普查,截至 2013 年底,全国共有体育场地 169.46 万个,用地面积 39.82 亿平方米,建筑面积 2.59 亿平方米,场地面积 19.92 亿平方米。对比第五次全国 体育场地普查(截至 2003 年 12 月 31 日),全国体育场地数量增加 84.45 万个,将近翻了一倍, 用地面积增加 17.32 亿平方米,建筑面积增加 1.84 亿平方米,场地面积增加 6.62 亿平方米; 人均场地面积增加 0.43 平方米,每万人拥有体育场地数增加 5.87 个。这充分说明了近年来 我国体育场馆的建设处于高速发展的阶段,相关体育场馆的数量在不断增加,也间接的反映了我国体育产业发展的火热程度。

  主要体育场地类型覆盖群众主要运动需求 全国普查到 82 种主要体育场地类型,场地数量 154.01 万个,占 93.77%;场地面积 17.92亿平方米,占 91.93%。其他类体育场地 10.23 万个,占 6.23%;场地面积 1.57 亿平方米,占 8.07%。在 82 种主要体育场地类型中,数量排名靠前的体育场地分别是篮球场、全民健身路径、乒乓球场、小运动场和乒乓球房,共计 124.80 万个,占 75.99%。这些数量排名靠前的体育 场地均是大众普遍参与的体育项目,由群众的体育锻炼、健身等实际需求所决定。

  三大球场地建设情况:足排场地面积亟待提升 三大球(足球、篮球和排球)是世界上非常流行的体育项目,在我国同样也是最受欢迎和关注的集体运动项目。不论在国际国内,三大球都是拥有非常知名的职业联赛项目,并且有很强的商业价值。三大球的场馆建设也是我国体育场馆建设中最核心的部分。截止 2013 年 12 月 31 日,全国新建三大球场地中,足球类场地 0.71 万个,场地面积2136.99 万平方米;篮球类场地 47.69 万个,场地面积 28179.67 万平方米;排球类场地 3.07万个,场地面积 960.62 万平方米。篮球场地无论在数量上还是面积上都占到非常明显的优势地位,而足球场地和排球场地在面积和数量上都与篮球场地差距甚远,特别是足球场地在 各地处在一个供不应求的状况。

  体育场馆需求旺盛,依托内容彰显品牌价值

  从现代体育场馆的功能来看,体育运动和体育赛事仍然是体育场馆的主要经营业务,不论是足球场、篮球馆、羽毛球馆还是乒乓球馆等等,这些体育场馆不仅是面向职业的体育赛 事,同时也向普通大众开放,群众可以通过花钱租用等方式使用体育场馆,这也是体育场馆市场化运营的重要方面。

  另外,在现代经济生活中,体育场馆也越来越多的承担了除体育运动外的其他功能,作 为一个地区标志性的场所空间,体育场馆天然的能够承接许多演艺、娱乐、展览、旅游等方面的活动,这些活动也逐渐构成了体育场馆的重要经营业务,极大的提高了体育场馆的使用 率,提升其经济价值。有条件的体育场馆发展体育旅游、体育会展、体育商贸、康体休闲、文化演艺等多元业态,建设体育服务综合体和体育产业集群,这将成为行业的必然发展趋势。

  全民健身时代来临,体育场馆需求火爆 根据国务院 2014 年印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出,到 2025 年体育产业总规模超过 5 万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量,人均体 育场地面积达到 2 平方米,群众体育健身和消费意识显著增强,人均体育消费支出明显提高, 经常参加体育锻炼的人数达到 5 亿,体育公共服务基本覆盖全民。

  根据中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报调查,2007 年全国有 3.4 亿的城乡居民参 加过体育锻炼,其中,男性是 1.94 亿,女性是 1.46 亿。城镇居民中有 2.18 亿的人参加过体 育锻炼,乡村居民为 1.22 亿。

  不同年龄组人群参加体育锻炼的人数比例,呈现出随年龄增大而降低的特点。16~19 岁年龄组参加体育锻炼的人数比例最高,为 41.5%,70 岁以上人群参加体育锻炼的人数比 例最低,为 22.2%。在参加体育锻炼的人群中,不同锻炼频度的人群分布是:“每月不足 1 次”为 13.9%, “每月至少一次,但每周不足 1 次”为 18.7%,“每周 1~2 次”为 27.6%,“每周 3~4 次” 为 16.0%,“每周 5 次及以上”为 23.8%。由此可见有超过 70%的群众每周都会有 1 此以上 的体育锻炼时间。

  从市场价值的角度看,全民健身计划的推动将会带来巨大的经济效益。人们的健身、运 动需要场地和相关配套措施的支持,进而带动体育场馆和相关服务的营收。目前来看,2013 年全国人均体育场地占有面积仅有 12.4 平方米,人均占有量相较国际水平来说较低,那些设施完善,条件优越的体育场馆更是供不应求,难以满足人民群众的运动需要。

  根据全国第六次体育场地普查的结果显示,健身活动中心?户外多功能球场?健身步道等 场地设施是全民健身的重要体育设施,也是目前建设投入较多的部分,未来要继续鼓励社会

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