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城镇人均消费1137元 我国居民体育消费调查研究

2017-05-18 11:11中国体育报

  国家体育总局体育科学研究所 国家国民体质监测中心 副研究员张彦峰

  一、研究目的

  体育消费的全球化、国际化形式日趋明显,中国的体育消费也紧随其后,取得较快发展,对体育消费发展的研究也日渐成为人们研究的热点。体育消费作为当今热门话题之一,已经成为现代生活消费的一个重要组成部分。2014年底,国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发〔2014〕46号),提出发展目标:到2025年,基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,使其成为推动经济社会持续发展的重要力量,而体育消费市场则正是这一市场体系中极为重要的方面。

  伴随社会经济的发展,体育消费作为体育产业再生产的终点和起点,已显示出拉动经济增长的决定性优势,在促进经济社会发展、引导社会消费、调整产业结构等方面发挥出越来越重要的作用。掌握并跟踪研究我国居民体育消费的现状和变化趋势,是贯彻落实国务院46号文件的重要任务之一。为此,本研究旨在充分挖掘2015年全国全民健身活动状况调查中居民体育消费的相关数据,全面分析我国城乡、不同性别、不同职业、不同区域等分类维度下的体育消费现状,进一步丰富我国居民体育消费发展的量化研究成果。同时,进一步利用2008年和2015年开展的2次全国全民健身活动状况调查中居民体育消费调查的相关数据,建立我国居民体育消费水平分析与研究模型,对2014年、2015年我国居民的体育消费水平进行计算和测算,为体育产业政策研制提供科学的参考依据。

  二、研究方法

  受国家体育总局委托,国家体育总局体育科学研究所、国家国民体质监测中心带领全国31个省(区、市)体育科学研究所、国民体质监测中心于2008年1月1日至4月30日对我国31个省(区、市)城乡居民在2007年全年参与体育消费的状况进行了调查。时隔7年后,于2015年1月1日至4月30日对我国31个省(区、市)城乡居民在2014年全年参与体育消费的状况进行了调查。两次调查对象均为20周岁及以上的城乡居民,均采用“多阶段分层随机抽样”的方法,2008年在31个省(区、市)抽取了2249个居(村)委会的5万余户,采用“入户方式”进行调查,共获取有效样本量88625例,有效数据750余万个;2015年在全国31个省(区、市)的1269个街道和乡镇中抽取了近4万余居民户,共获取有效样本81828例。

  调查内容包含三部分:居民个人资料及基本情况,居民体育锻炼行为,居民实物型、参与型、观赏型体育消费状况。

  统计分析:对体育消费水平进行统计处理时主要采取t检验和常规百分比的方法;对数据测算主要采用线性模型拟合和幂模型拟合完成我国居民体育消费水平测算方程建模分析。

  三、研究结果

  (一)抽样对象的基本状况

  1、年龄构成

  2015年调查涉及20周岁及以上居民,有效样本量为81828例,其中各年龄组人数构成:20-29岁年龄段14410人;30-39岁年龄段18263人;40-49岁年龄段17902人;50-59岁年龄段15175人;60-69岁年龄段8578人;70岁以上年龄段7500人。具体性别、城乡分类样本量详见表1-2。

  表1 我国居民体育消费人群男女各年龄组人数 (N)

  类别 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60-69岁 70岁及以上

  男 7184 9063 9024 7737 4322 3632

  女 7226 9200 8878 7438 4256 3868

  总计 14410 18263 17902 15175 8578 7500

  表2 我国居民体育消费人群城乡各年龄组人数 (N)

  类别 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60-69岁 70岁及以上

  乡村 7012 9073 9523 8484 4862 4115

  城镇 7398 9190 8378 6691 3716 3385

  总计 14410 18263 17901 15175 8578 7500

  2、职业和受教育程度构成

  我国居民体育消费人群职业分布:国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人人数比例为3.51%,专业技术人员人数比例4.87%,办事人员和有关人员人数比例8.14%,商业、服务业人员人数比例10.14%,农、林、牧、渔、水利业生产人员人数比例22.94%,生产、运输设备操作人员及有关人员人数比例6.59%,军人人数比例0.13%,其他人数比例13.24%,无职业人数比例30.45%(表3)。

  表3 我国居民体育消费人群职业人数分布百分比 (%)

  职业 国家机关、 办事 商业、 农、林、 生产、运

  党群组织、 专业 人员 服务 牧、渔、 输设备

  企业、事业 技术 和有 业人 水利业 操作人 军人 其他 无职业

  单位负责 人员 关人 员 生产人员 员及有

  人 员 关人员

  百分

  比(%) 3.51 4.87 8.14 10.14 22.94 6.59 0.13 13.24 30.45

  我国居民体育消费人群受教育程度分布:文盲或识字不多人数比例为6.39%,小学(含私塾)人数比例为16.82%,初中人数比例为35.99%,高中(含中专)人数比例为21.72%,大学(含大专)人数比例为18.46%,研究生及以上人数比例为0.6%(表4)。

  表4 我国居民体育消费人群受教育程度人数分布百分比(%)

  受教育程度 文盲或识字 小学 初中 高中 大学 研究生及以上

  不多 (含私塾) (含中专) (含大专)

  百分比(%) 6.39 16.82 35.99 21.72 18.46 0.6

  3、婚姻、家庭和居住地特征

  在调查样本中,未婚人群占调查总样本的10.89%、已婚人数比例83.41%、离异人数比例1.66%、丧偶人数比例4.04%。

  调查样本生活的家庭类型结构是,单身和单亲家庭的比例为5.07%,夫妇家庭比例16.35%,核心家庭比例36.97%,主干家庭比例33.57%,联合家庭及其他比例为8.04%。

  被调查样本居住环境分布:居住在传统街坊社区(老城居民区)的比例为24.05%,单位社区(同一单位居住区)的比例为7.16%,新型综合社区(新建居住社区)的比例为12.89%,边缘社区的比例(城乡结合部)为5.77%。城镇近邻农村的比例为21.49%、远郊农村的比例为28.64%。

  (二)我国居民体育消费内容及特征

  1、随着现代社会健康意识的增强,休闲健身产业的兴旺,健身产品供应的丰富,居民收入的增长,居民需求从以往的满足基本生理需求向更高层次的发展需求(包括健身和娱乐的心理需求)转变,通过本研究表明,在2014年全国20岁及以上人群组中,有39.9%的人有过体育消费,全年人均消费926元。全年消费总额在499元以下的人数百分比为47.6%,在500~999元之间的为24.4%,在1000~1499元之间为11.2%,在1500~1999元之间为4.6%,在3000元以上为6.5%(图1)。我国居民体育消费观念已由传统型向现代型转变,不再以“体育无须消费”、“干活代替体育”为消费原则。  

  2、从我国居民体育消费水平的年龄特征来看,各年龄段人群的体育消费水平不同,从年龄来看,20~29岁年龄组的人消费水平最高,人均消费为1162元;30~39岁年龄组人均消费为1014元,40~49岁年龄组人均消费为880元,50~59岁年龄组人均消费为675元,60~69岁年龄组人均消费为540元,70岁及以上年龄组,人均消费仅为422元(图2)。可见,随年龄增大,消费水平下降,青年人消费水平相对高于中老年人。 

  3、我国居民体育消费水平的性别特征,从总体性别水平来看,我国男性居民人均消费为1058元,女性为784元。男性远高于女性居民的消费水平。再从同年龄组性别差异深入分析,可以看到,各年龄组均表现出男性消费水平高于女性,且随着年龄的增加,男女间消费水平差异逐渐减小,从20~29岁年龄组男女性别间相差343元,缩减到70岁及以上年龄组的32元(表5)。

  表5 我国居民不同年龄组性别人群体育消费金额(元)

  类别 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60-69岁 70及以上

  男性 1329 1158 1007 766 605 437

  女性 986 855 740 581 470 405

  差值(男-女) 343 303 267 185 135 32

  4、我国居民体育消费水平的职业特征。从我国9大职业分类来看,国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人体育消费人均消费金额为1555元,专业技术人员为1440元,办事人员和有关人员为1303元,商业、服务业人员为1043元,农、林、牧、渔、水利业生产人员为397元,生产、运输设备操作人员及有关人员为734元。可见,经济条件的好坏在一定程度上影响了消费者所能承受的体育消费水平。国家机关、企事业单位、专业技术人员等阶层工作者的体育消费较高,与他们稳定的收入、完善的奖励制度息息相关。

  5、我国居民体育消费水平受教育程度特征。受教育程度为文盲或识字不多体育消费人均消费金额359元,受教育程度为小学(含私塾)380元,受教育程度为初中568元,受教育程度为高中(含中专)838元,受教育程度为大学(含大专)1451元,受教育程度为研究生及以上1903元(图3)。可见,受教育程度对人们的体育消费水平有直接的影响,随着受教育程度的提高,消费水平逐渐增大。 

  6、我国居民体育消费水平的城乡特征,从总体水平来看,我国城镇居民人均体育消费为1137元,乡村为575元。城镇居民体育消费水平远高于乡村居民。

  7、从我国城乡居民体育消费水平的区域特征来看,呈现出东部地区城乡居民体育消费水平高于中部、西部。如3个地区居民体育消费的人数比例不同,东部地区的比例最高,为46.9%;中、西部地区分别是36.7%和33.0%。从东、中和西部三个地区城乡居民人均体育消费金额来看,东部地区1064元,中部地区821元,西部地区 773元。东部地区人均体育消费水平明显高于中部和西部,详见表6。

  表6 我国东、中、西居民的体育消费金额与体育消费人数比例一览表 (%)

  不同区域 东部地区 中部地区 西部地区

  人均消费金额(元) 1064 821 773

  有体育消费人数比例 46.9 36.7 33.0

  8、从我国城乡居民体育消费内容的人数比例分布来看,仍然以实物型体育消费占主导地位。在体育消费人群中,购买运动服装的人数百分比最高,为93.9%,其他依次为购买体育运动器材(38.8%)、订阅体育书刊(9.7%)、支付锻炼的场租和聘请教练(8.6%)、观看体育比赛(6.6%)和其他类(11.1%),详见图4。

  但从城乡居民人均消费金额来看,参与性体育消费人均消费金额最高,为人均876元;实物性体育消费人均消费金额依然较高,“购买运动服装鞋帽”、“购买体育器材”和“订阅体育报刊和购买体育图书”的人均消费金额分别为623元、496元、366元;观赏性体育消费人均消费金额最低,“观看体育比赛”人均消费金额为366元,详见图5。

  可见,近年来体育参与型消费呈现出快速发展的势头;体育用品市场需求量依然较大;比较而言,观赏型体育消费相对滞后。总的来说,城乡居民的体育消费结构目前还不够多元化,应丰富充实。

  9、我国城乡居民对目前体育消费价格水平的认知。在被调查的人群中,有53.8%的人认为目前体育消费的价格合理,同时也看到有39.0%和3.5%的人,认为目前体育消费的价格偏高和很高、难以承受。同时男性与女性间,城镇和乡村间,价格认知均无显著性差异,详见表7。

  表7 我国居民对目前体育锻炼消费价格水平不同认知水平人数百分比 (%)

  类别 总计 男 女 乡村 城镇

  便宜 3.7 3.2 4.4 4.9 3.4

  合理 53.8 54.9 52.4 54.9 53.6

  偏高 39.0 38.5 39.7 36.2 39.6

  很高,难以承受 3.5 3.5 3.6 4.0 3.4

  (三)2015年我国居民体育消费测算结果

  1、我国居民体育消费总额测算模型

  考虑到数据的可获取性和相关性,我国居民体育消费总额与“人均GDP”、“经常参加体育锻炼人口数”、“居民消费水平”、“城镇化水平”4个变量,分别由线性模型拟合分析完成;与“体育彩票消费”由幂模型拟合分析完成。将所有相关变量带入非线性回归方程建模,具体如下:

  我国居民体育消费总额=143.3+a *人均GDP+7.15*经常参加体育锻炼人口数+0.035*居民消费水平+0.4*城镇化水平+197.6*(体育彩票-11.5)[模型拟合效果良好R2为0.822]

  上述公式中:当人均GDP≥4万元时,a=0.002

  当人均GDP<4万元时,a=0

  2、2015年31个省(区、市)人均体育消费测算分析

  综合考虑CPI,通胀水平等指标,统计、分析得出2015年31个省(区、市)人均体育消费测算值,详见表8:

  表8 2015年全国31个省(区、市)人均体育消费测算值(元)

  省份 2007年 2014年 2015年

  人均体育消费 人均体育消费 人均体育消费

  北京市 1307 1740 1794

  天津市 638 1263 1307

  河北省 424 677 705

  山西省 502 875 907

  内蒙古 399 607 629

  辽宁省 570 850 878

  吉林省 614 828 863

  黑龙江省 356 656 686

  上海市 1286 1519 1572

  江苏省 559 1262 1309

  浙江省 1056 1452 1501

  安徽省 603 835 865

  福建省 618 943 975

  江西省 509 828 863

  山东省 390 753 782

  河南省 425 586 606

  湖北省 779 979 1012

  湖南省 654 1201 1241

  广东省 589 1107 1146

  广西 516 818 851

  海南省 325 586 609

  重庆市 592 875 911

  四川省 630 867 899

  贵州省 461 733 758

  云南省 611 784 814

  西藏 274 953 988

  陕西省 496 757 790

  甘肃省 284 426 449

  青海省 298 561 583

  宁夏 445 627 653

  新疆 520 1094 1134

  3、2015年全国总体体育消费水平测算分析

  结合“31个省(区、市)GDP”、“消费总额”、“实际消费人群的比例”和“人口构成情况”,计算2015年全国人均体育消费金额在500元~1600元之间,中位数为937元。按照2015年实际消费人群的比例和人口构成情况,测算2015年全国总体体育消费金额约为0.82万亿元。这里体育消费计算值仅指人们用于体育活动及体育直接相关方面的消费,主要包括用于购买体育服装和运动器材,购买体育期刊、书报等实物型消费支出,用于观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型消费,以及用于参加各种体育活动、健身训练和体育健康等参与型消费。不包括体育衍生行业的产值。

  注:本研究体育消费数据均经过科学的人口加权,所得数据是指我国全国层面20岁及以上人群的体育消费水平。

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