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尼尔森报告:中国30岁以下人群最爱打篮球

2018-07-31 09:01懒熊体育

    文/万雨芯

  7月25日,市场调研公司尼尔森在Leaders(领袖)体育商业峰会上发布《中国:下一代体育消费者》研究报告。报告由尼尔森体育部门和Leaders共同制作,旨在研究不断发展的中国消费者,特别是年轻一代和年长一代之间的惊人差异。

  根据报告中的数据,中国30岁以下的人群中有36%会参加体育运动,而篮球则是他们最喜欢的体育运动。另外,电影、听音乐、时尚、电子竞技和名人明星是当今城市30岁以下人群中最受欢迎的活动和兴趣话题。

  而30岁以上人群中有将近四分之一(24%)对排球感兴趣,其次是乒乓球(15%)和体操(4%)。

  NBA于1987年进入中国市场,去年中国有超过7.5亿的电视观众至少观看了一场NBA比赛。在所有的NBA球队中,休斯顿火箭最受中国球迷喜爱,火箭队的球迷总数占到了中国NBA球迷的14%。芝加哥公牛(10%)、洛杉矶湖人(9%)、克利夫兰骑士(6%)和金州勇士(6%)分列二至五位。

  足球方面,得益于习近平主席对于中国有朝一日承办世界杯的愿望,足球在中国受到国家更广泛的经济和体育产业战略支持。中国的足球市场规模之大,机会也是独一无二。

  中国对足球感兴趣的人群数量达到1.87亿,其中有1.31亿对欧洲五大足球联赛感兴趣。30岁以下人群最感兴趣的足球俱乐部是广州恒大,其次为巴塞罗那和皇家马德里;30岁以上人群最感兴趣的足球俱乐部为上海申花,其次为AC米兰和国际米兰。

  另外,中国人对赞助的态度存在着明显的代际分裂。一般来说,年轻人认为赞助会让品牌更具吸引力。在有选择的情况下,他们更有可能选择赞助商产品,而且通常会比年长群体更易接受整体赞助概念。

  电子竞技在中国的迅猛发展同样不可否认。有28%的电竞粉丝是从两年前开始关注电竞,大多数粉丝会持续关注两到三年。而王者荣耀是最受中国粉丝关注的电竞游戏,有60%的粉丝关注,其次是英雄联盟(58%)、魔兽世界(49%)。

  最后,尼尔森得出结论:中国30岁以下的人群兴趣范围更为广泛,他们更有可能对国际品牌感兴趣,也更愿意接受体育商业化;那些注重通过社交媒体进行沟通,能从全局打造中国粉丝基础的人,将会在市场中脱颖而出。

  附:尼尔森《中国:下一代体育消费者》报告全文 来源:尼尔森中国官网

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