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“颠覆”中转型!安踏已成全球第三体育用品集团

2019-06-21 09:36极速分分彩

  在前段时间,英国 Brand Finance 发布了2019全球最有价值服饰品牌50强名单,安踏成为中国内地唯一入围的服装品牌,排在第21名,在运动细分品类中,仅次于耐克、阿迪。

  在6月19日的世界闽商大会上,安踏集团董事局主席兼首席执行官、亚玛芬集团董事会主席丁世忠表示:安踏集团成为全球第三、中国第一的体育用品集团。

  1991年,丁世忠以50万元起家,创立了安踏,18年后(2009年)安踏以3.32亿元的价格从百丽国际手中收购了斐乐在中国的商标使用权和经营权,从此走上了多品牌的道路。

  近年来,安踏集团确立“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略,旗下已拥有安踏、斐乐、迪桑特、可隆等多个知名的运动品牌。今年3月,由安踏体育牵头组成的投资者财团完成收购亚玛芬体育公司,开启了全球化进程。

  数据显示,安踏目前市值1300多亿,位居全球第三,2018年实现营收241亿元,流水超过400亿,全年销售7000多万双运动鞋和1亿件衣服,累计纳税超200亿元,直接创造就业岗位超过10万个。

  安踏如何能在众多品牌中脱颖而出 ,达到如今的规模?丁世忠指出:“中国品牌要从‘中国制造’走向‘中国创造’,根本出路在‘创新升级’。安踏一路走到今天,靠着创新升级走过了四个阶段: 1.0生产制造,2.0创立品牌,3.0零售转型,4.0多品牌发展,每次转型都是在颠覆自己。”

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