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李宁的2018收入首次破百亿,净利润增长39%

2019-03-25 08:35互联网+体育

  继安踏、特步和361度之后,3月22日,港股上市公司李宁发布了2018财年业绩报告。截止到2018年12月31日,李宁全年营业收入105.11亿元人民币,同比增长18.4%;净利润7.15亿元人民币,同比增长39%。

  作者 | 中石

  这是李宁公司首次实现年度营收破百亿元人民币,此前李宁最高年度营收是2010年的97.78亿元。

  年报显示,公司毛利率和经营利润率均较去年有所提升,毛利率为48.1%,经营利润率为7.4%,较2017年毛利率提升了一个百分点。

  年报将收入增长归因于电子商务渠道,产品、渠道控制及运营能力的全方面改善以及篮球及运动时尚品类和童装的表现优异。年报指出,电子商务渠道收入占比持续上升,尽管增长率有所放缓,但仍明显高于其他业务渠道的增长率,表明李宁公司和电商渠道的合作较为成功。

  2017年7月,天猫宣布与纽约时装周展开深度合作,其中包括2017年9月以及2018年2月和9月举行的三次纽约时装周。纽约时装周会推选一些国际设计师品牌来参加天猫的双11品牌活动,同时天猫也可以从双11活动中选出一些中国品牌,参加纽约时装周。

  于是,后续就有了李宁纽约T台开秀的爆人眼球的场景,在被各大媒体曝光之后,“李宁品牌及产品的市场认同度获得提升,终端销售表现良好,使直接经营销售收入及特许经销商收入均获得双位数增长”。

  “李宁电商携手天猫成功策划了中国李宁纽约时装周项目,重新定义国潮文化,并取得了出色的生意回报和用户认可,为中国李宁后续优秀的市场表现奠定了坚实的基础。”年报直接把此次合作定义为李宁品牌后续市场表现的基础。

  受益于旗下签约的篮球运动员韦德退役的话题性,李宁公司重点投入的篮球品类表现优异。同时“童装亦收获良好的市场反响,同比增幅明显”。

  李宁在T台上的露脸也让很多人产生了疑问,难道李宁公司会从运动品牌转战时尚界吗?

  不过,李宁品牌创始人李宁在接受中国媒体采访时公开表示,李宁依旧是一个运动品牌,潮牌不是李宁的发展方向。

  年报中另一个引人注意地方是,公司2018财年的经销开支占收入比重显著下降了1.6个百分点,年报认为原因是“集团对广告及市场推广开支的进一步有效控制,以及业务增长带来部分固定费用占比的降低”。

  但同时,年报也指出,经销开支较上年却有所增加,并给出了相应解释:与销售直接相关的开支,即物流开支、可变租金以及佣金及与部分特定产品收入挂钩的特许使用费等均伴随收入的增长而增长;相关员工成本和销售点资产投入的相应折旧有所增长;纽约、巴黎时装周等新的推广形式增加了相关网络推广开支。

  截至2018年底,中国李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6,344个,净增加82个。在净增加的82个销售点中,零售业务净减少35个,批发业务净增加117个。

  李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个极速分分彩之零售流水按年录得10%-20%高段增长。线下渠道(包括零售及批发)录得10%-20%低段增长,电子商务虚拟店铺业务录得50%-60%中段增长。

  曾几何时,李宁是一代80、90后的青春记忆,买一双李宁的新鞋足够让人欣喜。

  2011年-2013年,连续三年亏损,让李宁品牌价值缩水严重。2011年,李宁的股价从16.30港元跌至6.17港元,李宁也从国货代表的神坛跌落。

  2014年,李宁回归,2015年,李宁公司即扭亏为盈。

  如今,李宁虽然在营收、净利润等多个维度取得了不小的成绩,但等着李宁解决的问题还有很多:比如国际化问题,比如净利润率低的问题。

  财报中的最后一部分,既说明了李宁先生个人的重要性,也说明了李宁集团的无奈——

  “由于本公司仍未物色到担任行政总裁的合适人选,本公司执行主席兼代理行政总裁李宁先生在年内履行行政总裁的职责。由于主席及行政总裁的职位现时均由李宁先生担任,因此有关职位并无分开。”

  刚刚过完56周岁生日的李宁,距离法定退休年龄还有4年……

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