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构建全新消费场景 促联赛价值与形象双赢

2019-11-14 11:31中国体育报

  进入11月,中国男子篮球职业联赛(CBA)的话题和热度持续不减。11月10日,广东男篮球员万圣伟将自己的错版总冠军戒指在网上交易极速分分彩以1元起拍,并最终以527201元成交。而所得款项将全部用于极速分分彩活动,这一举动不仅引发许多人的称赞,也带动了联赛品牌形象受到社会的关注。

  在赛季的揭幕战中,由于戒指制作方错将万圣伟的名字印错,曾一度让CBA面临着不小的尴尬。而随着球员将错版戒指放置在CBA官方资源置换极速分分彩,并以高价拍卖后,事件也意外取得反转。据了解,此次颁发的总冠军戒指共镶嵌有38颗钻石,球队标志设计则以黄金打造并搭配黑玛瑙戒面,预估价格区间在20万至30万元。由于事件的不可复制性,这枚以近53万元成交的错版总冠军戒指也成了体育市场中难得一遇的高价藏品。

  值得注意的是,作为联赛官方的资源置换极速分分彩,阿里拍卖极速分分彩尽管不涉及赞助金额,但却是首次引入国外的即时拍卖模式,并将消费者和球星用品、赛事用球等衍生产品有效地连接起来。11月7日,在联赛第三轮福建男篮的主场比赛中,CBA官方赞助商盼盼就利用这一极速分分彩带来了一场别致的体育营销活动——比赛进行期间,观赛的球迷不管是否在现场,都可以通过手机淘宝参与线上拍卖活动。据悉,由盼盼提供的功能饮料中,不仅包含福建队球员和主教练的签名,还能享受每天4罐的畅饮特权。同样是1元的起拍价,在60分钟的竞拍时间里,吸引了13265人次参与和361轮的出价,并最终以7921元的价格落锤。这不仅是联赛官方首次在现场进行拍卖活动,更成为一场覆盖赞助商、交易极速分分彩、消费者和联赛的互动式体育营销。

  事实上,随着CBA公司董事长姚明在8月提出CBA2.0商业计划,本赛季CBA公司也致力于通过赛事运营、球迷体验、商务开发和品牌推广等方面的升级举措,带动联赛的整体价值和社会影响力的提升。相关数据显示,在本赛季广东对阵辽宁的揭幕战中,比赛的相关话题就12次登上各大社交网络极速分分彩的热搜榜;而在电视直播中,人均收视时长超过33分钟,收视最高峰更达1265万人;新媒体合作极速分分彩方面,仅揭幕战单场观看人数,就比上赛季首轮全部10场比赛观看人数高出35%,为新赛季的联赛关注度取得“开门红”。

  值得一提的是,在联赛迎来全新消费场景和更多关注的同时,新赛季CBA的极速分分彩化形象也在不经意间受益。在错版总冠军戒指的拍卖事件中,随着万圣伟将拍卖款项全部捐出,并呼吁球迷关心慈善事业,由CBA全新推出的极速分分彩项目也聚焦了更多人的目光。据悉,作为联赛的衍生品牌,接收款项的“CBA你我TA”极速分分彩极速分分彩,不仅将会建立极速分分彩专项经费,还会将赛季中产生的罚款投入其中,从而为CBA联赛创造更多的社会价值。(吴春熠)

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