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女足世界杯影响力不断扩大 商业价值逐步攀升

2019-06-20 09:03中国体育报

  2019女足世界杯正在法国如火如荼地进行,相比男足世界杯,无论是国际足联的投入,还是吸引赞助商的数量,女足世界杯都不在一个量级上。但可喜的是,如今,随着女足世界杯在全球影响力的不断扩大,其商业价值也在逐步攀升。

  据悉,为了更好地推动女足世界杯在全球的影响力,吸引更多球迷到场观看,本届女足世界杯在比赛门票上相当“亲民”,小组赛单场比赛最低票价只有9欧元,决赛最贵的球票也只有84欧元,根据汇率折算,一场小组赛门票只需要花费人民币68元左右。而在去年的俄罗斯男足世界杯上,一场普通小组赛的门票也要卖到人民币690元左右。相比之下,本届女足世界杯的单场门票最低价格还不及男足世界杯的十分之一。

  不过,“亲民”的票价也为主办方带来了预想的效果。6月11日,在本届杯赛进行了4天后,国际足联就宣布,2019年女足世界杯门票已经售出超过100万张。这对于女足世界杯来说,已经是一个具有里程碑意义的数字。

  在奖金层面上,女足世界杯也经历了从无到有的过程。1991年,首届女足世界杯在中国广州举行,那时参赛球队仅有12支,赞助商只有一家,无任何赛事奖金。直到2007年女足世界杯才开始引入赛事奖金机制,首次赛事总奖金也仅有580万美元。据了解,本届女足世界杯为参赛球队提供了创纪录的3000万美元的总奖金,冠军球队将得到400万美元,小组赛出线也能拿到22.5万美元奖金。要知道4年前的加拿大女足世界杯,这一数字还只有1360万美元。但是如果相比于男足世界杯的话,3000万奖金简直就不值一提了。2018年俄罗斯世界杯的总奖金比巴西世界杯上涨了12%,总数达到了4亿美元。比女足多了3.7亿。俄罗斯世界杯冠军法国队,去年获得的奖金数额是3800万美元,比本届女足世界杯的总奖金还要多出800万。

  商业赞助是最能体现体育赛事商业价值的。女足世界杯初次在广州面世的时候,并没有获得赞助商的青睐,据悉,当时的赞助商只有一家。不过,随着赛事的推广和女足运动的普及,该赛事的关注度越来越高、影响力也越来越大,赞助商的数量也在成倍的成长。据悉,本届世界杯共有6家国际足联合作伙伴和8家区域赞助商。其中,高级别赞助商包括阿迪达斯、可口可乐、万达、现代起亚、卡塔尔航空以及VISA等知名企业。

  作为国际足联官方合作伙伴,阿迪达斯是男女足世界杯的长期赞助商,并且从1970年以来一直提供世界杯比赛用球,本届赛事亦不例外。

  而球衣赞助方面,决赛圈的24强球队中,耐克包揽了14支队伍的球衣赞助,包括中国女足和美国女足在内,在赞助比例上占据着绝对的优势,而阿迪达斯旗下则拥有6支队伍。

  纵览国际足联以及各支女足国家队的赞助商阵容,除了阿迪达斯和耐克这样的运动装备赞助商,可口可乐也是出镜率最高的品牌之一。自1991年首届女足世界杯以来,可口可乐一直是这项大赛的赞助商。除了与国际足联的合作,可口可乐还赞助了阿根廷、智利、德国、牙买加、美国、尼日利亚、瑞典和韩国这8支女足国家队。

  值得一提的是,本届女足世界杯让大批运动员、裁判员、记者、观众从世界各地涌入法国各个城市,不仅带动了当地旅游景点的火爆,也有效激活了法国当地的餐饮业、大型商场、交通运输、百货零售等相关产业。众所周知,任何一个大型赛事的举办,短期带来的是城市市政建设、城市文化的提升,就业机会的增加,以及赛事带来的经济效益。长远来看,体育赛事给城市带来的品牌等无形资产是难以估量的……(王辉/文 肖艺九/图)

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