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突破产业格局 打造拳击明星 中国会成为全球第二大拳击市场

2019-12-13 11:17中国体育报

  早在10年前第一次采访邹市明的时候,张传良教练就告诉记者,拳击明星在世界范围内的受欢迎程度不亚于足球篮球,商业化价值非常巨大。

  10年间,无论是邹市明、熊朝忠还是今天的徐灿,都在竞技成绩上取得了让人赞叹的突破,然而在拳击明星商业化发展的道路上,仍然面临很多问题,需要突破很多现有格局。

  中国拳击市场的基础与契机

  多年前,记者在菲律宾长滩岛见到了一个赋予梦幻色彩的酒店,当地人骄傲地告诉记者“这是拳王帕奎奥的产业”,那个时候也正是这位“亚洲之光”竞技成绩和商业价值爆棚的时代。徐灿一直以帕奎奥为自己的偶像,今年11月23日,徐灿在美国第三度加冕WBA羽量级金腰带。这个成绩在当今中国体坛绝对是值得骄傲的,也是当下中国体育英雄空窗期里闪出的一道光芒。

  中国当前的拳击产业发展情况究竟如何,未来的发展空间有多大是大家都在思考的问题,中国自古有尚武之风,即便是在推动体育产业大发展的“46号”文件出台之前,中国的搏击产业也仍然没有停止发展,拳威四海总经理卢小龙告诉记者“中国有职业拳击发展的土壤,在过去10年中国拳击发展较慢的时代里,全国仍然有上万家拳馆在运营,培养人才,推动市场,在今天有了徐灿这样一个世界级运动员的出现,未来中国绝对有可能成为世界第二大拳击市场。”

  据央视索福瑞的拳击赛事收视结构的人群分析,全国拳击爱好者超过8000万,据财经媒体报道,2018年我国搏击产业规模为288亿元。当前,在资本市场估计超过亿元以上的搏击产业公司超过3家。北京拳击健身市场会员年消费均在20000元以上,且女性消费者比例达到50%。而这一数字和此前2年相比,都有了明显的增长。随着国内健身产业的发展,拳击作为全球健身市场的重要组成部分,仍然有很大的发展空间。

  年轻徐灿的厚积与薄发

  当下的徐灿只有24岁,正在职业生涯上升阶段,对于他的未来发展必然是厚积薄发,在取得了卫冕金腰带之后,徐灿的商业赞助主要是361度和贵州习酒两大品牌,对于赞助方的选择,徐灿团队将条件限定在国际品牌、热爱拳击事业以及对徐灿有长远的规划有帮助上。这也是大家现在没有看到徐灿频繁出现在广告时段或者是综艺节目里的原因。

  “中超80亿姐”赵军对于体育产业和体育明星之间的关系有很深的理解,她说:“运动员最核心的价值永远是成绩,徐灿的发展方向绝对不会离开拳击,他现在如果把很多精力投入到娱乐节目上,后续没有成绩就会很麻烦。”作为资深的足球产业人,赵军告诉记者“尽管和足球相比,在社会关注度度上,一个徐灿无法改变足球更加热门的现实,但是徐灿的长远发展和商业价值还是非常值得期待。”

  徐灿的发展,首先是“厚积”,他已经具备了国际化体育明星的基础,在这个欧美人居主导拳击行业里徐灿在成绩上让人信服,而且他的三场世界冠军赛有两场是在拳击产业世界第一的美国进行的,据悉,未来徐灿的比赛还会更多在海外进行,拳击本身就是全球性运动,徐灿会逐渐成为全球性体育明星。这有这样,未来徐灿才有可能以一个世界性体育明星的姿态激活中国拳击产业,带动中国体育产业的发展。

  徐灿的时代机遇与困惑

  每个体育商业的成功,都有必然的社会文化推动,中超近年来商业价值的暴涨,背后是中国职业足球发展和球迷市场成熟的原因,而徐灿受欢迎也和当下中国社会文化更加崇尚“燃文化”和“刚文化”有关。曾经一度在中国市场盛行的“中性化”风潮现在越来越被嘲讽为“娘炮儿”文化,矫揉造作的“小鲜肉”角色也被“兵王”、“战狼”这样的阳刚形象所替代,而年轻一代也更容易被充满热血精神的“燃文化”和“刚文化”所激励,徐灿这样一拳拳打出来的体育英雄必然更受欢迎。

  卢小龙在徐灿卫冕金腰带之后,曾经对徐灿说从这次胜利开始,他未来的比赛不只是为自己而战,而是为了中国拳击,为中国拳击市场的发展而战,徐灿打得越好中国拳击市场的发展就越好。

  当然,在看到徐灿所代表的中国拳击领域发展的同时,我们也要看到当前对于拳击搏击领域,国内仍然存在很大的误解,有些人想到拳击就会联想到冲动暴力,很多人似乎都对拳击有所误读。其实无论是打遍奥运赛场的邹市明还是血染职业赛场的徐灿,本人都是非常谦虚温和,彬彬有礼。真正学习过拳击的人群更加理解秩序和规则,更加容易控制自己的情绪。在欧美等体育产业先进国家,搏击恰恰成为都市人群学习控制情绪,舒缓压力、培养良好心性的健身手段。只是当前中国的媒体和大众对于这些依然缺乏了解,这也是中国搏击市场发展的外部困境之一。

  体育需要英雄,体育产业需要明星,未来的中国拳击产业能否成为世界第二大市场,需要更多的徐灿,许多更多的努力。(杨天婴)

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